SEO poisoning é o uso de técnicas ilegítimas para manipular resultados de mecanismos de busca e associar marcas legítimas a páginas maliciosas — mesmo sem qualquer envolvimento dessas marcas. Essa ameaça não visa apenas manipular algoritmos: ela compromete a reputação da empresa e confunde consumidores, com impacto direto na confiança digital.

Neste artigo, você vai entender:

• O que é SEO poisoning e como ele funciona;

• Quais técnicas estão por trás dessa prática;

• Como invasores comprometem sites legítimos para escalar esses ataques;

• Os impactos reputacionais e técnicos para sua marca;

• Como equipes de segurança podem identificar e mitigar esse risco.

O que é SEO poisoning?

SEO poisoning é uma tática usada por atores maliciosos para manipular algoritmos de motores de busca (como o Google e Bing, por exemplo) com o objetivo de:

• Ranquear páginas maliciosas em posições privilegiadas;

• Desviar tráfego legítimo para destinos fraudulentos;

• Associar marcas conhecidas a conteúdos enganosos ou ilegais (como cassinos não autorizados, esquemas de phishing ou marketplaces falsos).

A técnica explora a confiança que os usuários têm nos resultados de busca e a reputação de marcas que nem sequer sabem que estão sendo utilizadas como isca.

Como funciona o ataque: o papel do Black Hat SEO

Os ataques de SEO poisoning descritos neste cenário envolvem um conjunto de técnicas conhecidas como Black Hat SEO — ou seja, estratégias de otimização que violam abertamente as diretrizes dos motores de busca para obter resultados manipulados.

Algumas dessas táticas incluem:

Em casos mais avançados, esses atores invadem sites legítimos — incluindo domínios governamentais — para inserir backlinks e conteúdos maliciosos, aproveitando-se da reputação desses portais.

Casos observados: manipulação real de SERPs

Um relatório recente do Axur Research Team revela que domínios legítimos estão sendo comprometidos e usados como trampolim para promover páginas de apostas ilegais. Em buscas por termos relacionados a essas marcas, os primeiros resultados levam a sites aparentemente confiáveis, mas que redirecionam os usuários automaticamente para páginas de cassinos online.

Esses redirecionamentos são difíceis de detectar a olho nu e, muitas vezes, são intercalados com camadas intermediárias para mascarar o comportamento malicioso — tática semelhante a proxies rotativos em campanhas de phishing.

O que os atacantes ganham com isso?

• Escala: Um único domínio confiável pode gerar backlinks que impulsionam dezenas de sites maliciosos.

• Tráfego qualificado: Usuários que pesquisam por marcas legítimas tendem a clicar em resultados que parecem confiáveis.

• Blindagem temporária: Sites comprometidos geralmente não estão em listas negras de navegação segura, o que adia a detecção.

Técnicas mapeadas em frameworks de ameaça

As táticas utilizadas nesses ataques se alinham a técnicas documentadas no MITRE ATT&CK®, como:

Riscos e impactos para a marca

Mesmo que sua empresa não seja responsável diretamente pela fraude, o uso indevido do nome da marca pode gerar:

1. Danos à reputação

Clientes e parceiros veem sua marca vinculada a atividades suspeitas — especialmente se forem sites de apostas, pirataria ou conteúdo adulto.

2. Penalidades nos motores de busca

Navegadores como o Google podem penalizar domínios envolvidos, reduzindo a visibilidade de sites legítimos, caso não seja possível provar que o envolvimento foi involuntário.

3. Confusão e reclamações de consumidores

Usuários confundidos podem acessar o conteúdo fraudulento, acreditar que estão lidando com a sua empresa e iniciar reclamações sobre ofertas inexistentes.

Como sua equipe de segurança pode mitigar SEO poisoning

1. Monitoramento contínuo: ative ferramentas de monitoramento (como a plataforma Axur) para monitorar menções à sua marca na Surface, Deep e Dark Web.

2. Automatize takedowns: quando identificar conteúdo malicioso ou links comprometendo sua marca, acione processos rápidos e automatizados de remoção.

3. Colabore com SEO e Marketing: alinhe ações de defesa com os times que cuidam da presença digital da marca.

4. Use inteligência de ameaças: Relacione os IOC/IOA (indicadores de comprometimento ou atividade) com outras campanhas que possam ter o mesmo adversário.

O takedown como resposta essencial

Embora o monitoramento seja vital, é o takedown que corta o ciclo de exploração. Identificar e remover rapidamente os domínios, páginas ou conteúdos maliciosos associados à sua marca é o passo mais direto e eficaz para interromper campanhas de SEO poisoning. 

Quanto mais rápido o conteúdo é retirado do ar — especialmente se estiver em domínios de alta autoridade — menor o risco de danos reputacionais, perda de tráfego legítimo e indexação persistente nos motores de busca. Plataformas especializadas, como a da Axur, permitem que essa ação seja automatizada, rastreável e juridicamente embasada, garantindo agilidade sem comprometer a governança.

Conclusão

O SEO poisoning representa um risco real e crescente para as empresas. Ao explorar técnicas de Black Hat SEO e vulnerabilidades em sites legítimos, atores maliciosos conseguem manipular resultados de busca e associar empresas a conteúdos indevidos, mesmo sem comprometimento direto da organização.

Trata-se de uma superfície de ataque que exige atenção das equipes de segurança da informação. A resposta eficaz envolve monitoramento ativo, coordenação entre áreas e ações rápidas de takedown. Quer entender como proteger sua marca contra SEO poisoning com automação e inteligência de ameaças? Fale com um especialista da Axur e veja como responder rapidamente a esse tipo de ameaça.